Il premio delle scatole regalo culturali e creative del Mooncake è grave: il prezzo unitario del modello congiunto della città proibita supera i 1.000 yuan, causando dubbi
Con l'avvicinarsi del festival di metà autunno, il mercato del Mooncake inaugura la sua stagione di altezza. Tuttavia, il fenomeno premium delle scatole regalo culturali e creative di Mooncake quest'anno ha attirato un'attenzione diffusa, in particolare le scatole regalo congiunte di Mooncake di IP ben noti come la città proibita e Sanxingdui, il cui prezzo unitario è persino più di 1.000 yuan e sono interrogati dai consumatori per i consumatori "per il pacchetto" e "flasty".
1. Il prezzo delle scatole regalo di luna culturale e creativa è enorme, con il modello massimo co-brand della città proibita che raggiunge 1.688 yuan.
Attraverso un sondaggio su piattaforme di e-commerce e negozi offline, è stato scoperto che le fasce di prezzo delle scatole regalo culturali e creative del luna variare variare notevolmente, che vanno da 100 yuan a 100 yuan. Quello che segue è un confronto dei prezzi di alcune famose scatole regalo Mooncake congiunte a IP:
| Brand/IP | Nome della scatola regalo | Numero di mooncakes | Prezzo (Yuan) |
|---|---|---|---|
| Creazione culturale del Museo del Palazzo | "Migliaia di miglia di fiumi e montagne" cassetta regalo del festival a metà autunno | 6 pezzi | 1688 |
| Museo di Sanxingdui | Scatola regalo "Maschera in bronzo" | 8 pezzi | 998 |
| Dunhuang Research Institute | Cassetta regalo del festival a metà autunno "Impressione volante" | 6 pezzi | 688 |
| Marchio ordinario | Box regalo Mooncake normale | 8-12 pezzi | 100-300 |
Come si può vedere dal tavolo, il prezzo unitario della scatola regalo mooncake congiunta della città proibita è fino a 1.688 yuan, superando di gran lunga il prezzo delle normali scatole regalo del marchio, mentre il numero di mooncakes è ancora più piccolo.
2. Analisi del costo delle scatole regalo culturali e creative: il costo dell'imballaggio rappresenta oltre il 60%
Secondo gli addetti ai lavori del settore, l'elevato premio delle scatole regalo culturali e creative del Mooncake derivano principalmente da packaging design e commissioni di licenza IP. Prendendo una scatola regalo al prezzo di 1.000 yuan come esempio, la composizione dei costi è la seguente:
| Articoli di costo | Percentuale | Osservazione |
|---|---|---|
| Progettazione di imballaggi | 40% | Materiali speciali come legno e metallo |
| Commissione di licenza IP | 20% | La quota di autorizzazione a PI per la città proibita e altri luoghi è alta |
| Ingredienti di Mooncake | 15% | Costo degli ingredienti ordinari |
| Marketing e promozione | 15% | Post sui social media |
| altro | 10% | Trasporti, manodopera, ecc. |
I dati mostrano che il costo dell'imballaggio e dell'autorizzazione di PI rappresenta fino al 60%, mentre il costo della materia prima del Mooncakes stesso rappresenta solo il 15%. La maggior parte delle commissioni effettivamente pagate dai consumatori sta pagando per "valore aggiunto culturale".
3. Polarizzazione degli atteggiamenti dei consumatori: alcune persone lo perseguono, alcune persone lo boicottano
Per quanto riguarda le scatole regalo di Mooncake culturali e creative a costi, i consumatori hanno ovvie differenze nelle loro opinioni:
Opinioni dei sostenitori:
1. Ha un valore di raccolta e una progettazione di modelli co-branding univoca;
2. Adatto per regali e mostrare gusto culturale;
3. Vendita a tempo limitato per soddisfare le esigenze personalizzate.
Opinioni opposte:
1. Il pagamento eccessivo viola i concetti di protezione ambientale;
2. Il prezzo è gonfiato e l'efficacia in termini di costi è estremamente basso;
3. Incoraggiare la tendenza del confronto e deviare dalla qualità della qualità giapponese.
Le recensioni degli utenti di una certa piattaforma di e-commerce mostrano che il tasso di revisione positivo della scatola regalo Mooncake della città proibita era dell'82%, ma il 30% degli elogi a cinque stelle ha dichiarato chiaramente che "verrà acquistato e raccolto e non verrà mangiato".
4. Le autorità di regolamentazione parlano: frenare il caos di "alti mooncakes"
In risposta al premio del mercato del Mooncake, la Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma e altri dipartimenti hanno emesso congiuntamente l'annuncio "Mooncakes" altissimi "e promuovere il sano sviluppo del settore", che stipula chiaramente:
| Misure normative | Requisiti specifici |
|---|---|
| Limite di prezzo | Il prezzo unitario supera i 500 yuan richiede una supervisione chiave |
| Numero di livello di imballaggio | Non più di 3 piani |
| Requisiti di installazione mista | Non mescolare e vendere con altri prodotti |
Nonostante ciò, alcuni commercianti eliminano ancora la supervisione attraverso i nomi di "fondi limitati" e "collezioni d'arte". Gli esperti suggeriscono che i consumatori dovrebbero acquistare razionalmente ed evitare di perseguire ciecamente l'effetto IP.
Conclusione:
Il fenomeno premium delle scatole regalo di luna culturale e creativa riflette l'attuale mercato dei consumi culturali caldi e impetuosi. Come trovare un equilibrio tra creatività culturale e valore pratico richiede ancora che l'industria e i consumatori esplorassero insieme. Questo festival di metà autunno, pagherai per la scatola regalo del Mooncake a mille yuan?
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