Il premio delle scatole regalo culturali e creative del Mooncake è grave: il prezzo unitario del modello congiunto della città proibita supera i 1.000 yuan, causando dubbi

Il premio delle scatole regalo culturali e creative del Mooncake è grave: il prezzo unitario del modello congiunto della città proibita supera i 1.000 yuan, causando dubbi

Con l'avvicinarsi del festival di metà autunno, il mercato del Mooncake inaugura la sua stagione di altezza. Tuttavia, il fenomeno premium delle scatole regalo culturali e creative di Mooncake quest'anno ha attirato un'attenzione diffusa, in particolare le scatole regalo congiunte di Mooncake di IP ben noti come la città proibita e Sanxingdui, il cui prezzo unitario è persino più di 1.000 yuan e sono interrogati dai consumatori per i consumatori "per il pacchetto" e "flasty".

1. Il prezzo delle scatole regalo di luna culturale e creativa è enorme, con il modello massimo co-brand della città proibita che raggiunge 1.688 yuan.

Attraverso un sondaggio su piattaforme di e-commerce e negozi offline, è stato scoperto che le fasce di prezzo delle scatole regalo culturali e creative del luna variare variare notevolmente, che vanno da 100 yuan a 100 yuan. Quello che segue è un confronto dei prezzi di alcune famose scatole regalo Mooncake congiunte a IP:

Come si può vedere dal tavolo, il prezzo unitario della scatola regalo mooncake congiunta della città proibita è fino a 1.688 yuan, superando di gran lunga il prezzo delle normali scatole regalo del marchio, mentre il numero di mooncakes è ancora più piccolo.

2. Analisi del costo delle scatole regalo culturali e creative: il costo dell'imballaggio rappresenta oltre il 60%

Secondo gli addetti ai lavori del settore, l'elevato premio delle scatole regalo culturali e creative del Mooncake derivano principalmente da packaging design e commissioni di licenza IP. Prendendo una scatola regalo al prezzo di 1.000 yuan come esempio, la composizione dei costi è la seguente:

I dati mostrano che il costo dell'imballaggio e dell'autorizzazione di PI rappresenta fino al 60%, mentre il costo della materia prima del Mooncakes stesso rappresenta solo il 15%. La maggior parte delle commissioni effettivamente pagate dai consumatori sta pagando per "valore aggiunto culturale".

3. Polarizzazione degli atteggiamenti dei consumatori: alcune persone lo perseguono, alcune persone lo boicottano

Per quanto riguarda le scatole regalo di Mooncake culturali e creative a costi, i consumatori hanno ovvie differenze nelle loro opinioni:

Opinioni dei sostenitori:

1. Ha un valore di raccolta e una progettazione di modelli co-branding univoca;
2. Adatto per regali e mostrare gusto culturale;
3. Vendita a tempo limitato per soddisfare le esigenze personalizzate.

Opinioni opposte:

1. Il pagamento eccessivo viola i concetti di protezione ambientale;
2. Il prezzo è gonfiato e l'efficacia in termini di costi è estremamente basso;
3. Incoraggiare la tendenza del confronto e deviare dalla qualità della qualità giapponese.

Le recensioni degli utenti di una certa piattaforma di e-commerce mostrano che il tasso di revisione positivo della scatola regalo Mooncake della città proibita era dell'82%, ma il 30% degli elogi a cinque stelle ha dichiarato chiaramente che "verrà acquistato e raccolto e non verrà mangiato".

4. Le autorità di regolamentazione parlano: frenare il caos di "alti mooncakes"

In risposta al premio del mercato del Mooncake, la Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma e altri dipartimenti hanno emesso congiuntamente l'annuncio "Mooncakes" altissimi "e promuovere il sano sviluppo del settore", che stipula chiaramente:

Nonostante ciò, alcuni commercianti eliminano ancora la supervisione attraverso i nomi di "fondi limitati" e "collezioni d'arte". Gli esperti suggeriscono che i consumatori dovrebbero acquistare razionalmente ed evitare di perseguire ciecamente l'effetto IP.

Conclusione:

Il fenomeno premium delle scatole regalo di luna culturale e creativa riflette l'attuale mercato dei consumi culturali caldi e impetuosi. Come trovare un equilibrio tra creatività culturale e valore pratico richiede ancora che l'industria e i consumatori esplorassero insieme. Questo festival di metà autunno, pagherai per la scatola regalo del Mooncake a mille yuan?