Koyan's High Idratizzante Cream 50 ° Anniversario Limited Edition: Glacier Protection Beneficiale e aggiornamento della formula
Recentemente, per celebrare il 50 ° anniversario del lancio del suo prodotto Star, Kiehl ha lanciato un high-higorsturizer in edizione limitata e ha lanciato contemporaneamente un progetto di beneficenza per la protezione dei ghiacciai. Questa mossa non solo ha scatenato discussioni accese nel circolo di bellezza e trucco, ma ha anche superato l'elenco di ricerca calda sui social media. Di seguito è riportato il riepilogo e l'analisi dei dati di discussione su questo argomento su Internet negli ultimi 10 giorni:
| piattaforma | Letture di argomenti correlati | Volume di discussione | Le migliori classifiche per ricerche calde |
|---|---|---|---|
| 120 milioni | 185.000 | Top 3 | |
| Little Red Book | 56 milioni | 93.000 | Elenco di bellezza e trucco Top 1 |
| TIK TOK | 80 milioni | 121.000 | Sfida Top 5 |
1. Analisi dei punti salienti dell'edizione limitata
Questa crema idratante ad alto anniversario in edizione limitata ha realizzato scoperte nella progettazione e nella formula del prodotto:
| Punto di aggiornamento | Contenuto specifico |
|---|---|
| Progettazione di imballaggi | Adotta bottiglia blu del ghiacciaio riciclabile + processo laser aurora |
| Aggiornamento della ricetta | Vengono aggiunti 3 nuovi estratti di piante polari e la potenza idratante è aumentata del 15% |
| Collegamento di beneficenza | Dona RMB 10 per ogni bottiglia venduta per la protezione dei ghiacciai |
2. Argomenti caldi sui social media
Attraverso il monitoraggio dell'opinione pubblica, è stato riscontrato che le discussioni sui consumatori si sono concentrate principalmente sui seguenti aspetti:
1.Riconoscimento del valore ambientale: L'83% delle recensioni positive ha menzionato il design del "marchio di beneficenza", in particolare gli utenti di Gen Z hanno mostrato un forte interesse per il "programma di riciclaggio di bottiglie vuoto".
2.Verifica di efficacia del prodotto: Beauty Blogger @Test ha pubblicato un video sperimentale comparativo che mostra che la nuova versione ha un'umidità del 92,3% in un ambiente di -20 ℃, che è significativamente migliorato rispetto alla versione normale.
3.Controversia sul valore della raccolta: Il prezzo in edizione limitata è superiore del 20% rispetto all'edizione regolare e alcuni consumatori si chiedono se "pagano per i loro sentimenti".
3. Confronto dei mercati dinamici
| marca | Azioni recenti | Reazione di mercato |
|---|---|---|
| Estee Lauder | Avvia una serie limitata di protezione marina | Volume di lettura 48 milioni |
| Lancome | Avvia l'attività di scambio di punti di bottiglia vuota | Volume di discussione 32.000 |
| Shiseido | Packaging rosso ecologico | Top 8 |
4. Opinioni degli esperti del settore
Li Ming, segretario generale della China Beauty and Makeup Association, ha sottolineato: "Questa volta, la strategia di marketing di Koyan ha raggiunto tre scoperte: in primo luogo, legare profondamente l'iterazione del prodotto con problemi di protezione ambientale, in secondo luogo, crea un senso di scarsità attraverso il rilascio limitato e, soprattutto, stabilire un ciclo chiuso per benessere pubblico sostenibile."
5. Ricerca sulle intenzioni di acquisto dei consumatori
| folla | Intenzione di acquisto | Forza trainante del nucleo |
|---|---|---|
| 18-25 anni | 78% | Concordare i concetti di protezione ambientale |
| 26-35 anni | 65% | Requisiti di aggiornamento dell'efficacia |
| Oltre 36 anni | 42% | Considerazione del valore di raccolta |
Secondo il marchio, il primo lotto di bottiglie da 50.000 in edizione limitata è esaurito dopo un'ora di lancio, che dovrebbe guidare un aumento del 30% su base annua delle vendite del Q4 di Koyan. Questa rivoluzione idratante, che si estende da mezzo secolo, sta scrivendo un nuovo punto di riferimento del settore attraverso i doppi aggiornamenti di protezione e tecnologia ambientale.
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