Gli esperti di arredamento per la casa di Kuaishou hanno superato i 100.000: le vendite basate su scenari sono diventate una nuova tendenza ai contenuti
Di recente, il numero di esperti verticali di arredamento della casa sulla piattaforma Kuaishou ha superato i 100.000, segnando il rapido aumento dell'ecosistema dei contenuti domestici. Dietro questo fenomeno c'è l'utenteBeni a base di scenariL'aumento della domanda e il continuo aumento della piattaforma nei campi verticali. Questo articolo combinerà i dati caldi dell'intera rete negli ultimi 10 giorni per analizzare le cause e la direzione futura di questa tendenza.
1. Crescita dei dati verticali domestici: il numero di esperti e GMV sono esplosi
| indice | Q1 2023 | Q1 2024 | Crescita di anno in anno |
|---|---|---|---|
| Numero di esperti verticali domestici | 42.000 | 103.000 | 145% |
| Home GMV (miliardi di yuan) | 38.6 | 92.1 | 139% |
| Proporzione video di scenario | 32% | 67% | 109% |
2. Tre caratteristiche principali delle vendite basate sulla scena
1.Esperienza immersiva: Gli esperti mostrano l'applicazione dei prodotti per la casa in scene reali attraverso "Specchio a unica fino alla fine", come il "rinnovamento dei piccoli appartamenti" e "artefatto a noleggio domestico" e altre viste tematiche sono aumentate dell'80% di mese su mese.
2.Output della soluzione: Il contenuto si concentra sui punti deboli dell'utente, come il tasso di completamento dei video tutorial come "500 yuan per creare un balcone in stile INS" ha raggiunto il 75%, che è significativamente superiore a quello dei video ordinari che vendono beni.
3.Trigger di risonanza emotiva: Attraverso etichette emotive come "casa genitore-figlio" e "cose buone per i giovani che vivono da soli", il tasso di interazione dell'utente è aumentato al 12,8%, che è 2,3 volte quello dei prodotti tradizionali.
3. Argomenti caldi e custodie calde
| argomento | Numero di visualizzazioni (miliardi) | Esperto rappresentativo | Prodotti tipici |
|---|---|---|---|
| "Casa artefatto" | 4.2 | @Storage Expert | Scatola di archiviazione pieghevole |
| "Rinnovo delle cose vecchie" | 3.8 | @Diy Old House Renovation | Adesivi ristrutturati a parete |
| "Smart Home" | 2.9 | @Technology Home Review | Motore a tenda automatica |
4. Politica della piattaforma e potenziamento della tecnologia
Kuaishou è lanciato di recente"Piano di crescita del creatore di case", fornendo supporto traffico, docking del database di selezione dei prodotti e guida operativa da 1 a 1. A livello tecnico, gli strumenti di costruzione della scena virtuale AI hanno coperto il 60% degli esperti della vita, abbassando la soglia per la produzione di contenuti.
5. Previsione della tendenza futura
1.Segmentazione verticale approfondimento: Tracce secondarie come le stanze per bambini e la ristrutturazione per l'agitazione che crescono quest'anno del 200%;
2.Integrazione tra categoria: Le vendite combinate di elettrodomestici e arredi per la casa supereranno il 35%;
3.Innovazione tecnologica: La funzione di installazione della prova della vita reale AR può essere completamente aperta nel secondo trimestre e il tasso di conversione dovrebbe aumentare del 50%.
L'esplosione della categoria verticale domestica è stata confermata"Il contenuto è scaffale"Nuova logica al dettaglio. Man mano che i contenuti basati su scenari diventano lo standard, la concorrenza tra esperti e marchi entrerà nella fase di un funzionamento raffinato. Chiunque possa rispondere alla "proposta di vita" degli utenti ha bisogno più velocemente sarà in grado di ottenere il vantaggio nel mercato dell'arredamento per la casa da 10 trilioni.
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